Um bom conteúdo pode ficar escondido por detalhes simples: título genérico, endereço com números, imagem sem descrição, nenhuma ligação com outras páginas. O SEO on-page cuida desses detalhes. Use a lista abaixo antes de publicar e sempre que atualizar uma página importante.
Defina o foco da página
- Uma palavra-chave principal por página, com algumas variações. Veja como pesquisar palavras-chave.
- Intenção de busca clara: a página é um guia, uma comparação, um produto, um serviço? Pesquise o termo no Google e veja que tipo de página aparece.
- Uma página por assunto: evite duas páginas competindo pela mesma busca.
Título, descrição e endereço da página
Título da página (title)
O título é a linha principal do resultado no Google e um dos sinais mais fortes sobre o assunto da página.
- Coloque a palavra-chave perto do começo.
- Seja único em cada página do site.
- Mantenha curto: o Google corta títulos longos por largura, e algo entre 50 e 60 caracteres costuma ser uma boa referência.
- Prometa algo claro: “Como fazer X”, “X: o que é e como funciona”.
- Evite títulos genéricos como “Home” ou “Produtos”.
O Google pode reescrever o título quando considera que outro texto representa melhor a página. Um título claro e honesto reduz essa chance.
Meta description
É o resumo que pode aparecer abaixo do título.
- Cabem em torno de 120 a 155 caracteres como referência.
- Comece com a palavra-chave e diga o que a pessoa vai encontrar.
- Inclua um convite à ação, como “veja o passo a passo”.
- Não use o mesmo texto em várias páginas.
O Google nem sempre usa o seu texto, mas uma boa descrição aumenta a chance de clique quando é usada. Ela não é um fator direto de posição.
Endereço da página (URL)
- Curto e legível: seusite.com.br/como-limpar-sofa.
- Com a palavra-chave, em letras minúsculas, palavras separadas por hífen.
- Sem acentos, números aleatórios e parâmetros desnecessários.
- Estável: mudar a URL depois exige redirecionamento do endereço antigo para o novo.
Estrutura e conteúdo
Títulos e subtítulos (H1, H2, H3)
- Use um único H1, que normalmente é o título da página.
- Organize o texto em H2 para seções principais e H3 para subdivisões.
- Escreva subtítulos que façam sentido sozinhos, pois ajudam quem lê rápido e o Google.
- Inclua variações da palavra-chave nos subtítulos quando for natural.
Conteúdo
- Responda logo no começo. Quem busca quer a resposta, e não um parágrafo de introdução longo.
- Cubra o assunto por inteiro, incluindo as dúvidas relacionadas. O bloco “As pessoas também perguntam” dá ideias.
- Use frases curtas, listas e destaques para facilitar a leitura no celular.
- Mostre experiência real: exemplos do seu negócio, fotos próprias, dados que só você tem.
- Atualize informações antigas e mostre a data de revisão em temas que mudam.
- Não copie de outros sites. Conteúdo duplicado ou genérico tem pouco valor.
Imagens e links
Imagens
- Nome de arquivo descritivo: “sofa-de-suede-cinza.jpg” em vez de “IMG_2034.jpg”.
- Texto alternativo (alt): descreva a imagem em uma frase curta. Serve para acessibilidade e ajuda o Google a entender a imagem.
- Peso baixo: comprima as imagens e use dimensões adequadas. Imagens pesadas são causa comum de lentidão.
- Imagens próprias sempre que possível.
- Teste no celular: confira como a imagem aparece em tela pequena, porque um detalhe importante pode ficar ilegível.
Links internos e externos
- Links internos: ligue a página a outras do seu site que complementam o assunto, com textos descritivos (“guia de limpeza de sofá”), e não “clique aqui”.
- Páginas importantes devem receber links de outras páginas do site.
- Links externos: cite fontes confiáveis quando ajudar o leitor.
- Links quebrados: revise de tempos em tempos e corrija.
Celular, velocidade e indexação
Experiência no celular e velocidade
- O texto é legível sem ampliar a tela?
- Os botões são fáceis de tocar?
- A página carrega rápido em conexão móvel?
- Anúncios, pop-ups ou caixas de cookies cobrem o conteúdo?
O Google usa métricas de experiência chamadas Core Web Vitals, que medem carregamento, interatividade e estabilidade visual. Você as vê no Search Console. Para melhorar, leia como deixar o site mais rápido e SEO técnico básico para sites.
Dados estruturados e indexação
- Dados estruturados (schema.org) ajudam o Google a entender o tipo de conteúdo: artigo, produto, empresa local, avaliações. Muitas plataformas e plugins os geram. Valide com a ferramenta de teste de resultados avançados do Google.
- Indexação: confirme que a página não está bloqueada por “noindex” ou pelo robots.txt sem querer.
- Canonical: quando houver páginas muito parecidas, indique a versão principal.
Depois de publicar
- Abra o Google Search Console, use a inspeção de URL e peça a indexação da página nova. Veja como usar o Search Console.
- Compartilhe a página nos canais da empresa.
- Volte em algumas semanas para ver impressões, cliques e posição média.
- Se a página aparece muito e recebe poucos cliques, melhore título e descrição. Se recebe cliques, mas as pessoas saem logo, melhore o conteúdo.
- Atualize a página quando algo mudar, como preço, prazo ou versão de um produto, e revise as páginas mais importantes a cada poucos meses.
Escolha hoje as cinco páginas mais importantes do seu site, passe esta lista em cada uma e anote o que corrigiu. Revisar poucas páginas bem feitas rende mais do que mexer em todas sem critério.