O Google Search Console é a conversa direta entre o seu site e o Google. É gratuito e mostra, em números, quantas vezes o site apareceu nas buscas, quem clicou e quais páginas têm problemas. Quem tem site e não usa o Search Console está perdendo a fonte de dados mais valiosa para SEO.
O que o Search Console mostra
- Desempenho: as buscas em que o site aparece, com cliques, impressões, taxa de cliques (CTR) e posição média.
- Indexação: quais páginas estão no Google e quais ficaram de fora, com o motivo.
- Experiência: indicadores de velocidade e de uso, como os Core Web Vitals.
- Segurança e ações manuais: avisos se o site foi invadido ou se infringiu diretrizes.
- Links: quais sites apontam para o seu e como as páginas se ligam entre si.
Ele complementa o Google Analytics: o Search Console mostra o que acontece até o clique, e o Google Analytics 4 mostra o que acontece depois.
Como adicionar e verificar o site
- Acesse o Search Console com uma conta Google da empresa.
- Clique para adicionar uma propriedade. Há dois tipos:
- Domínio: cobre todos os subdomínios e versões do endereço (com e sem www, http e https). A verificação é feita no DNS, adicionando um registro TXT na hospedagem do domínio.
- Prefixo do URL: cobre só o endereço informado. Oferece mais formas de verificação, como enviar um arquivo HTML, colocar uma tag no cabeçalho ou usar o Google Analytics ou o Tag Manager.
- Siga as instruções da tela e confirme a verificação.
Se você não sabe mexer no DNS, o prefixo do URL costuma ser mais simples. Para entender o que é DNS, veja domínio, hospedagem e DNS: como funcionam.
Enviar o sitemap
O sitemap é um arquivo que lista as páginas do site. Muitos sistemas, como o WordPress com plugins de SEO, geram esse arquivo automaticamente, geralmente em um endereço como seusite.com.br/sitemap.xml.
- No menu, abra a área de Sitemaps.
- Digite o endereço do arquivo e envie.
- Confira o status: deve aparecer como “Sucesso”.
O sitemap ajuda o Google a descobrir páginas, mas não garante que todas serão indexadas.
Entendendo o relatório de desempenho
É aqui que você vai passar a maior parte do tempo.
- Cliques: quantas vezes alguém clicou no seu site a partir do Google.
- Impressões: quantas vezes uma página sua apareceu em um resultado, mesmo sem clique.
- CTR: cliques divididos por impressões.
- Posição média: a posição média do site para aquela busca ou página.
Use os filtros de consultas (as buscas), páginas, países, dispositivos e datas. Compare períodos para ver tendências. Os dados têm um pequeno atraso, e algumas buscas raras são ocultadas por privacidade.
Como achar oportunidades
- Muitas impressões e CTR baixo: a página aparece, mas ninguém clica. Melhore o título e a descrição. Veja o checklist de SEO on-page.
- Posições entre 8 e 20: estão perto de aparecer na primeira página. Reforce o conteúdo, os links internos e a resposta à busca.
- Buscas que você não esperava: mostram o que as pessoas associam a você. Elas rendem ideias para novos artigos e correções de texto.
- Páginas que perdem cliques: compare dois períodos para detectar quedas e investigar o motivo.
Indexação: como verificar suas páginas
Inspeção de URL
Use a Inspeção de URL, no campo de busca do topo:
- Cole o endereço completo da página.
- A ferramenta informa se a URL está no Google ou não e mostra detalhes como a data do último rastreamento.
- Para uma página nova ou atualizada, use a opção de solicitar indexação. Isso ajuda, mas não garante a velocidade.
O relatório de indexação de páginas
Em Indexação > Páginas, o Search Console lista as páginas indexadas e as que não estão, com os motivos. Alguns que aparecem com frequência:
- Descoberta, mas não indexada no momento / Rastreada, mas não indexada: o Google conhece a página, mas ainda não a colocou no índice. Em geral, melhora com mais conteúdo útil e links internos.
- Bloqueada pelo robots.txt ou excluída por “noindex”: pode ser intencional, ou erro de configuração. Confira se é o que você quer.
- Página com redirecionamento: normal para endereços antigos.
- Erro 404: a página não existe. Corrija se o endereço deveria funcionar.
- Duplicada: o Google escolheu outra versão como principal.
Nem toda página fora do índice é um problema. Páginas de carrinho, de login ou de agradecimento não precisam aparecer no Google. Concentre-se nas que deveriam trazer visitas.
Outros relatórios úteis
- Core Web Vitals: mostra páginas lentas ou instáveis. Para corrigir, comece reduzindo o peso das imagens.
- Dados estruturados: informa erros nos marcados de produto, artigo, empresa e outros.
- Links: lista os sites que mais apontam para você. Útil para entender sua estratégia de link building.
- Ações manuais e segurança: devem mostrar “nenhum problema detectado”. Se houver aviso, resolva primeiro.
Rotina simples
Uma vez por semana, ou por mês no mínimo:
- Abra o desempenho e compare com o período anterior.
- Anote três páginas com muitas impressões e CTR baixo, e melhore o título delas.
- Confira se há novos erros em indexação ou segurança.
- Peça a indexação das páginas novas que você publicou.
Se o site é novo, comece hoje: verifique a propriedade, envie o sitemap e volte em uma semana para ver as primeiras buscas. Esses dados vão guiar suas próximas decisões de conteúdo.