Para o Google, um link de outro site apontando para a sua página funciona como uma recomendação. Muitas recomendações de fontes respeitáveis ajudam a página a ganhar confiança. Só que existe uma linha entre conquistar links e manipulá-los, e passar dela pode custar caro. Veja como ficar do lado certo.
O que são backlinks
Backlink é um link que vem de um site e leva ao seu. Quando um portal de notícias cita sua empresa e coloca um link, ou quando um blog recomenda seu guia, você recebeu um backlink.
Nem todos têm o mesmo peso. Importam principalmente:
- Relevância: um link de um site do mesmo assunto vale mais que um de um site sem relação.
- Qualidade e confiança do site de origem: links de sites sérios e conhecidos pesam mais.
- Contexto: link dentro de um texto que fala do assunto, em vez de um rodapé cheio de links.
- Naturalidade: links que surgem de forma orgânica, com variedade de origens.
Esse é o chamado SEO off-page. Se você está começando em SEO, leia antes o que é SEO e como aparecer no Google.
Como conseguir links de forma legítima
1. Crie conteúdo que valha a citação
Ninguém linka para uma página medíocre. O que costuma atrair links:
- Guias completos que respondem a uma dúvida melhor que os concorrentes.
- Dados originais, como uma pesquisa com seus clientes ou um levantamento do seu setor.
- Ferramentas e modelos, como planilhas, calculadoras e checklists.
- Explicações claras de assuntos confusos.
2. Aproveite suas relações reais
Parceiros, fornecedores, clientes e entidades do seu setor são as fontes de links mais naturais.
- Peça que fornecedores e parceiros citem sua empresa na página de clientes ou parceiros.
- Cadastre-se em associações comerciais, sindicatos e câmaras de comércio que tenham diretório de membros.
- Ofereça depoimentos reais sobre produtos e serviços que você usa; muitas empresas publicam o depoimento com um link.
- Patrocine ou participe de eventos locais que listam os participantes.
3. Trabalhe com imprensa e conteúdo de terceiros
- Ofereça-se como fonte para jornalistas e criadores de conteúdo do seu setor, com informações úteis e verificáveis.
- Envie releases só quando houver novidade real.
- Participe de entrevistas, podcasts e lives de outros criadores, que costumam colocar seu link na descrição.
- Escreva artigos convidados em sites do seu nicho quando houver valor editorial real para o público deles, e não apenas para colocar um link.
4. Recupere menções sem link
Alguém citou o nome da sua marca, mas não colocou o link? Mande uma mensagem educada agradecendo e perguntando se o link pode ser incluído. Funciona melhor quando você já tem um bom relacionamento.
5. Conserte links que já existem
No Google Search Console, o relatório de links mostra quais sites apontam para você e para quais páginas. Se um link leva a uma página que foi apagada ou mudou de endereço, crie um redirecionamento para a página certa. Veja como usar o Google Search Console.
6. Links de perfis e diretórios com critério
Perfis em redes sociais, Perfil da Empresa no Google e diretórios setoriais sérios ajudam a construir presença e a trazer visitas. A maioria desses links tem atributos que não repassam autoridade da mesma forma, mas eles confirmam seus dados e levam gente ao site. Evite listas de diretórios genéricos feitos só para vender links.
O que evitar
O Google tem políticas contra manipulação de links. Entre as práticas de risco:
- Comprar links que passam autoridade, sem a marcação de patrocinado.
- Trocas excessivas de links entre sites, só para inflar o número.
- Redes de blogs criadas apenas para linkar para seus sites.
- Comentários e fóruns com spam de links.
- Textos-âncora exatos repetidos em muitos links, o que parece artificial.
- Promessas de “100 backlinks em uma semana” de fornecedores desconhecidos.
- Ignorar a relevância: dez links de sites do seu assunto valem mais que cem links de sites sem relação.
Se você já pagou por links duvidosos, consulte um profissional de SEO antes de agir, pois remover links também exige cuidado. Uma penalização pode derrubar as posições do site inteiro e a recuperação é demorada.
Atributos dos links
Existem atributos que o site que linka pode usar para informar ao Google a natureza do link:
- nofollow: o link não deve ser tomado como recomendação direta.
- sponsored: o link é publicidade ou patrocinado.
- ugc: o link veio de conteúdo gerado por usuários, como comentários.
Se você paga por um espaço publicitário, o certo é o link ser marcado como patrocinado. Isso protege os dois lados.
Como medir o resultado
- Número de sites diferentes que apontam para você, e não só de links.
- Relevância e qualidade dessas origens, olhando amostras.
- Visitas vindas dos sites que linkam, no Google Analytics 4. Veja Google Analytics 4 para iniciantes.
- Evolução de posições e cliques nas páginas que receberam links.
Os resultados são lentos. Costuma levar meses para que uma estratégia de conteúdo e relacionamento mostre efeito. Anote os links novos em uma planilha, com origem, página de destino e data, para ver o que funciona e identificar links que sumiram.
Um plano para o primeiro mês
Separe uma página sua que realmente seja a melhor resposta para uma busca. Liste dez parceiros, fornecedores ou entidades com quem você já tem relação e peça uma citação em suas páginas. Procure três blogs ou portais do seu setor e envie uma proposta de contribuição com algo útil. Registre tudo em uma planilha, com a data e o resultado, e repita no mês seguinte.