Você publicou o site, escreveu os textos e esperou o Google mostrá-lo. E nada. Antes de culpar o conteúdo, vale verificar a parte técnica: às vezes uma configuração esquecida impede o buscador de ler o site. O SEO técnico cuida disso, e o básico cabe em uma checklist.
O que é SEO técnico
SEO significa otimização para mecanismos de busca. A parte técnica trata de como o site é construído e servido, e não do que ele diz. Ela responde a três perguntas do Google: consigo acessar? Consigo entender? Vale a pena mostrar?
Para ver o panorama completo, incluindo conteúdo e palavras-chave, leia o que é SEO e como aparecer no Google. Aqui o foco é a base técnica.
Passo 1: cadastre o site no Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que mostra como seu site aparece nas buscas, quais páginas foram indexadas e quais têm problemas. É a primeira coisa a configurar.
- Acesse o Search Console com a sua conta do Google.
- Adicione o site como propriedade, por domínio ou por prefixo de endereço.
- Verifique que o site é seu. Os métodos incluem um registro TXT no DNS, um arquivo enviado ao servidor ou uma tag no HTML.
- Envie o seu sitemap (veja adiante).
As opções e telas podem mudar com o tempo, mas a lógica é a mesma.
Passo 2: garanta que o Google pode acessar
HTTPS
O site deve abrir com cadeado e redirecionar a versão http para https. Entenda em o que é certificado SSL.
robots.txt
É um arquivo de texto na raiz do site (seusite.com.br/robots.txt) que diz aos robôs o que podem ou não visitar. O erro clássico é deixar uma regra que bloqueia o site inteiro, esquecida da fase de testes. Confira se o arquivo não contém uma regra de bloqueio geral por engano. Ele pode também indicar o endereço do sitemap.
Tag noindex
A instrução noindex pede que a página não apareça nas buscas. É útil para páginas internas, como agradecimentos, mas desastrosa se estiver em páginas importantes. No WordPress, a opção de pedir aos mecanismos de busca que não indexem o site, nas configurações de leitura, ativa isso.
sitemap.xml
O sitemap é uma lista das páginas do site, em formato que o Google lê. Ele não obriga a indexar, mas acelera a descoberta. Construtores e plugins de SEO geram o sitemap automaticamente. Envie o endereço dele no Search Console.
Passo 3: ajude o Google a entender cada página
Título e descrição únicos
- Título da página (title): é o que aparece como link azul nos resultados. Seja claro, com a palavra-chave perto do começo, e evite passar de uns 60 caracteres para não ser cortado.
- Meta description: o resumo que costuma aparecer abaixo do título. Não define o ranking diretamente, mas influencia o clique. Cerca de 120 a 155 caracteres funciona bem.
Nenhuma página deve repetir o título ou a descrição de outra.
Estrutura de títulos
Use um único h1 por página e organize o restante com h2, h3. Isso ajuda leitores, leitores de tela e o buscador a entender os tópicos.
Endereços amigáveis
Prefira endereços curtos e legíveis, como seusite.com.br/como-fazer-bolo, em vez de sequências de números e símbolos. Evite mudar endereços depois de publicados; se mudar, use redirecionamento 301.
Imagens com texto alternativo
O atributo alt descreve a imagem para quem não a vê e ajuda o Google a entendê-la. Descreva o conteúdo com naturalidade, sem encher de palavras-chave.
Dados estruturados
São marcações no código (no padrão schema.org) que descrevem tipo de conteúdo: artigo, produto, receita, perguntas e respostas, negócio local. Podem habilitar recursos extras nos resultados. Plugins de SEO costumam gerar o básico. Use a ferramenta de teste de resultados avançados do Google para validar.
Passo 4: evite páginas duplicadas e quebradas
- Canonical: a tag canonical informa qual é o endereço principal quando o mesmo conteúdo aparece em mais de um. É comum em lojas e blogs com filtros.
- Erros 404: links internos para páginas inexistentes atrapalham o usuário e os robôs. Corrija ou redirecione. Uma página 404 amigável, que oferece caminhos, ajuda.
- Redirecionamentos: use o 301 (permanente) ao mover conteúdo e evite cadeias longas de redirecionamentos.
- www e sem www: escolha uma versão e redirecione a outra para ela.
Passo 5: desempenho e experiência
O Google avalia a experiência de uso com as chamadas Core Web Vitals, que medem velocidade de carregamento, resposta à interação e estabilidade visual da página. Para melhorar, veja como deixar o site mais rápido. E confirme que o layout funciona no celular, tema de site responsivo.
Checklist rápida
- O site está cadastrado no Search Console?
- Abre em HTTPS e redireciona de http?
- O robots.txt não bloqueia o que deve aparecer?
- Não há noindex nas páginas importantes?
- O sitemap foi enviado?
- Cada página tem título, descrição e h1 próprios?
- Os endereços são limpos e estáveis?
- Existem links quebrados ou redirecionamentos em excesso?
- A página funciona bem no celular e carrega rápido?
E depois da checklist
Percorra essa lista no seu site esta semana e corrija um item por dia. Depois, acompanhe o relatório de páginas do Search Console: ele mostra o que foi indexado e o motivo de as demais ficarem de fora. Com a base técnica em ordem, o esforço passa para o que mais pesa: conteúdo útil e atualizado.