Escrever sobre o que você acha interessante e escrever sobre o que as pessoas procuram nem sempre coincidem. A pesquisa de palavras-chave aproxima as duas coisas.
Comece pelas dúvidas reais
Liste perguntas que clientes e leitores já fazem: no atendimento, nos comentários, nas mensagens. Essas perguntas, escritas do jeito que as pessoas falam, são ótimos pontos de partida, porque já vêm com a linguagem de quem busca.
Use o próprio Google
- Digite o tema e observe o preenchimento automático.
- Role até o fim da página de resultados e veja as buscas relacionadas.
- Confira a seção de perguntas frequentes, quando aparece.
Cada sugestão indica uma variação que alguém realmente digitou. Se você já tem site, o Google Search Console mostra por quais termos ele aparece e em que posição.
Entenda a intenção de busca
Quem pesquisa quer algo específico, e o resultado precisa entregar isso:
- Informacional: quer aprender, como em o que é DNS.
- Prática: quer um passo a passo, como em como trocar a senha do Wi-Fi.
- Comparativa: quer decidir entre opções.
- Transacional: quer comprar ou contratar.
Veja o que ocupa as primeiras posições. Se são listas, faça uma lista. Se são tutoriais, faça um tutorial. Fugir do formato que o Google já mostra reduz as chances de aparecer.
Escolha com critério
Prefira termos que você consegue responder com profundidade e clareza. Buscas mais específicas, com mais palavras, têm menos concorrência e pessoas mais próximas da necessidade. Evite dois artigos para a mesma busca, pois eles competem entre si. Para entender como pensar em conteúdo de forma geral, veja marketing de conteúdo: o que é e como começar.
Depois de publicar
Acompanhe, após algumas semanas, quais buscas trouxeram visitas e quais artigos não aparecem. Atualize o que está defasado em vez de só criar conteúdo novo. Resultados de busca levam tempo e dependem de muitos fatores, então não há garantia de posição.