A foto principal do anúncio é a primeira coisa que o comprador vê na busca do marketplace. Antes de ler o título ou o preço, ele decide pela imagem se vale clicar. Existe um erro comum nessa foto que derruba as vendas, e ele parece, à primeira vista, uma boa ideia.
O erro da superprodução
Isso já aconteceu comigo. Pense em uma caneta de quadro branco. Você tira a foto dela e, para deixar o anúncio mais bonito, joga a imagem num editor ou numa ferramenta de IA e pede uma superprodução. O resultado é a caneta numa mesa cheia de coisas: porta-canetas, notebook do lado, fundo trocado e um monte de efeitos.
O problema é que a caneta deixa de ser a protagonista e vira coadjuvante da cena. Quem queria comprar aquela caneta passa a ter dúvidas por excesso de informação na imagem:
- O que exatamente está à venda: só a caneta ou o kit todo?
- Qual é o tamanho real do produto?
- A cor é essa mesmo ou foi alterada pelo efeito?
Quando a pessoa fica em dúvida, ela tende a passar para o próximo anúncio.
Menos é mais na foto de capa
A primeira foto do anúncio não precisa fugir do básico: fundo branco puro e o produto, mais nada. Quando se fala de imagem de capa para marketplace, menos é mais.
No vídeo abaixo eu explico esse ponto em menos de um minuto.
O fundo branco funciona por alguns motivos:
- O produto aparece de imediato, mesmo na miniatura pequena da busca no celular.
- As cores ficam fiéis, sem interferência de cenário ou de luz colorida.
- O anúncio parece profissional e fica alinhado com o padrão que muitas plataformas pedem.
Confira as regras da plataforma
Os marketplaces costumam ter regras próprias para a foto principal. É comum pedirem ou recomendarem fundo branco ou neutro, o produto ocupando boa parte da imagem e restrições a textos, logotipos, marcas d'água e montagens. Também pode haver exigência de tamanho mínimo ou de proporção.
Essas regras mudam com o tempo e variam por categoria, então leia a seção de fotos na central do vendedor da sua plataforma antes de publicar. Uma foto fora das regras pode ter o alcance reduzido ou até fazer o anúncio ser pausado.
Como fazer uma boa foto principal
Não é preciso estúdio profissional. Com o celular e alguns cuidados, dá para chegar a um bom resultado:
- Monte um fundo branco: uma cartolina curvada, sem dobra entre o chão e a parede, ou uma caixa de luz simples.
- Use luz natural: fique perto de uma janela, sem sol direto, para evitar sombras duras.
- Limpe o produto: poeira, digitais e etiquetas de preço aparecem muito na foto.
- Enquadre só o produto: ele deve ocupar a maior parte da imagem, sem cortar partes importantes.
- Fotografe de frente e um pouco de cima: é o ângulo que mostra melhor a maioria dos produtos.
- Ajuste no editor só o necessário: clarear o fundo, corrigir o brilho e recortar.
O passo a passo completo, com dicas de luz e ângulo, está em como tirar fotos de produto com o celular.
E a inteligência artificial?
Ferramentas de IA ajudam a remover o fundo, clarear a imagem e corrigir pequenos defeitos. O cuidado é não deixar que elas mudem o produto, a cor ou o tamanho, nem que coloquem elementos que não vêm na embalagem. Veja como usar essas ferramentas com bom senso em como editar fotos com IA.
O que mostrar nas fotos seguintes
A capa atrai o clique. As outras imagens ajudam a convencer. Use-as para responder às dúvidas que a primeira foto não resolve:
- Detalhes: ponta da caneta, textura do tecido, botões, conexões, acabamento.
- Outros ângulos: costas, laterais, parte de baixo.
- Tamanho: o produto ao lado de um objeto conhecido ou com as medidas indicadas, se a plataforma permitir.
- Uso: o produto sendo usado no dia a dia. Aqui um cenário faz sentido, desde que o produto continue em destaque.
- O que vem na caixa: todos os itens incluídos, para evitar reclamação depois.
Fotos completas reduzem perguntas, devoluções e avaliações negativas, porque o cliente sabe exatamente o que vai receber. Para combinar boas fotos com título e descrição, veja como montar uma página de produto que vende.
Revise seus anúncios hoje
Abra os seus anúncios no celular e olhe a busca como um comprador olharia. Se a capa de algum produto tem cenário cheio, efeitos ou montagem, troque por uma foto com fundo branco e só o produto. Deixe o restante para as imagens seguintes e acompanhe se os cliques melhoram nas semanas seguintes.