Enquanto o Instagram e o TikTok mostram o que está em alta hoje, o Pinterest funciona como uma biblioteca de ideias que as pessoas consultam para planejar algo: uma reforma, uma festa, um look, uma receita, um projeto. Quem pesquisa ali costuma estar em fase de decisão, o que faz da rede uma boa porta de entrada para sites, blogs e lojas.
Por que o Pinterest é diferente
A principal diferença é o tempo de vida do conteúdo. Um post de rede social costuma ser visto nas primeiras horas ou dias. Um pin, ao contrário, pode continuar aparecendo em buscas e recomendações por meses, porque o Pinterest funciona como um buscador visual.
Isso muda a estratégia:
- Importam as palavras-chave (o que a pessoa digita na busca) e a qualidade da imagem.
- O número de seguidores pesa menos do que em outras redes.
- O foco está em inspirar e resolver, não em conversar.
- O resultado vem mais devagar, mas tende a se acumular.
Se o seu tráfego depende de buscas, essa lógica lembra a do SEO. O artigo o que é SEO e como aparecer no Google ajuda a entender a base.
Quais negócios se beneficiam
O Pinterest tende a funcionar melhor para temas visuais e planejáveis, como:
- Decoração, casa e organização.
- Moda, beleza e acessórios.
- Receitas, confeitaria e festas.
- Artesanato, presentes e papelaria.
- Casamentos, eventos e fotografia.
- Educação, materiais para estudo e infográficos.
- Blogs e sites com conteúdo ilustrado.
Para serviços sem apelo visual ou negócios locais com público restrito, o retorno costuma ser menor. Na dúvida, pesquise o seu tema na busca do Pinterest: se há muitos pins sobre o assunto e eles têm boa interação, é um sinal de que existe público.
Como criar a conta comercial
A conta empresarial é gratuita e dá acesso a estatísticas e recursos extras.
- Acesse o Pinterest e escolha criar uma conta de empresa (ou converta a sua conta pessoal).
- Preencha o nome do perfil, incluindo, se possível, uma palavra-chave. Exemplo: “Ateliê Flor de Papel | Convites e lembrancinhas”.
- Escreva uma bio curta explicando o que você oferece.
- Coloque o endereço do seu site e siga o passo para confirmar que ele é seu. O processo pode envolver adicionar uma marca no site ou um arquivo, e as instruções aparecem nas configurações.
- Defina o país e o idioma.
- Envie o logo ou uma foto de perfil.
Os nomes dos menus podem variar conforme a versão do site e do aplicativo. Se o seu negócio tem site próprio, instale também o acompanhamento de visitas para saber de onde elas vêm.
Como criar pins que funcionam
Um pin é uma imagem ou vídeo com título, descrição e link. Alguns cuidados aumentam as chances de ser salvo e clicado:
- Formato vertical. A proporção mais recomendada é 2:3, como 1000 x 1500 pixels. Imagens horizontais perdem espaço no feed.
- Texto na imagem. Um título curto e legível ajuda a pessoa a entender o conteúdo antes de clicar. Faça no Canva, que tem modelos para pins.
- Imagem de qualidade. Boa luz e fundo limpo valem mais que efeito. Para produtos, veja como tirar fotos de produto com o celular.
- Título e descrição com palavras-chave, escritos de forma natural, e não como lista de termos.
- Link para uma página específica. Mande a pessoa para o produto ou artigo que o pin mostra, e não apenas para a página inicial.
- Variações. Crie mais de um pin para a mesma página, com imagens diferentes. Isso amplia o alcance.
Organize os quadros
Os quadros (também chamados de pastas) agrupam os pins por assunto. Eles ajudam o Pinterest a entender o seu perfil.
- Dê nomes claros e buscáveis, como “Ideias de lembrancinhas de aniversário”, e não nomes criativos demais.
- Escreva uma descrição curta com palavras-chave.
- Comece com 5 a 10 quadros bem alinhados ao seu negócio, e não dezenas de temas soltos.
- Salve também bons pins de outras fontes sobre o mesmo tema, mas dê prioridade ao seu próprio conteúdo.
Mantenha a organização de forma simples. Um perfil com assunto definido é mais fácil de ser recomendado do que um perfil sobre tudo.
Frequência e métricas
Não é preciso publicar dezenas de pins por dia. Muitos criadores preferem constância: poucos pins por dia ou por semana, de forma regular, com conteúdo novo. Inclua a publicação no seu calendário de conteúdo para não esquecer.
Nas estatísticas do Pinterest, acompanhe:
- Impressões: quantas vezes seus pins apareceram.
- Salvamentos: quantas pessoas guardaram o pin, um sinal de interesse.
- Cliques de saída: quantas pessoas foram para o seu site.
- Pins e quadros mais vistos, para repetir o que funciona.
Confira também no Google Analytics ou na ferramenta do seu site se as visitas do Pinterest ficam na página, compram ou se inscrevem. Se muita gente salva mas ninguém clica, melhore o título do pin e o link. Faça também um teste simples: crie duas versões de pin para a mesma página, uma com a imagem do produto e outra com texto grande, e compare os cliques depois de algumas semanas. Com o tempo você descobre o estilo que o seu público prefere e passa a repeti-lo.
Por onde começar
Escolha dez páginas do seu site ou dez produtos, crie dois pins para cada um e distribua a publicação ao longo de algumas semanas. Depois de um mês e meio, veja quais pins trouxeram cliques e produza mais no mesmo estilo. Como o Pinterest recompensa a paciência, o melhor teste é manter a rotina por alguns meses antes de decidir se vale continuar.