Quando uma marca pergunta “pode me mandar seu mídia kit?”, ela quer entender rapidamente quem é você, quem te acompanha e como seria trabalhar juntos. Ter um material pronto responde a tudo isso de uma vez e passa profissionalismo, mesmo para quem está começando.
O que é um mídia kit
É uma apresentação enxuta do seu perfil como veículo de comunicação. Funciona como um currículo para parcerias. A ideia não é impressionar com volume, mas ser claro e útil para quem decide.
O tamanho ideal é de uma a duas páginas. Marcas recebem muitos materiais e abrem poucos. Se o seu for rápido de ler, tem mais chance de ser considerado.
O que colocar, seção por seção
1. Apresentação
Foto, nome, nicho e uma frase de posicionamento. Use a mesma imagem do perfil para ser reconhecido. Se precisar de ajuda para escrever essa frase, veja posicionamento de marca pessoal.
2. Sobre você e o conteúdo
Dois ou três parágrafos curtos: quais temas você trata, qual é o seu estilo e por que seu público confia em você.
3. Dados do público
Pegue nas estatísticas da plataforma (nas contas profissionais, em geral na área de insights):
- faixa etária predominante;
- distribuição entre homens e mulheres, se disponível;
- principais cidades ou estados;
- horários de maior atividade.
Esses dados ajudam a marca a ver se o público dela é o seu.
4. Números de desempenho
Escolha os que contam uma boa história:
- seguidores por plataforma;
- alcance médio por conteúdo;
- visualizações médias de vídeos;
- taxa de engajamento (interações dividido pelo alcance ou pelos seguidores, informe qual cálculo usou);
- cliques ou salvamentos, quando relevantes.
Informe a data ou o período dos dados. O guia de métricas que importam ajuda a escolher o que destacar. Se os números forem modestos, destaque engajamento e nicho.
5. Formatos que você entrega
Liste de forma simples: vídeo curto, carrossel, stories, vídeo longo, review, tutorial, cobertura de evento. Diga o que oferece em cada formato, sem prender-se a preços aqui, que costumam ser tratados à parte.
6. Parcerias e trabalhos anteriores
Se tiver, cite marcas e resultados de forma resumida. Se ainda não tiver, mostre exemplos de conteúdos próprios que ilustram como seria uma parceria, como um vídeo avaliando um produto que você usa de verdade.
7. Contato
E-mail profissional, link do perfil e, se desejar, WhatsApp. Facilite a vida de quem quer falar com você.
Como montar sem complicação
- Use uma ferramenta de design que você já conheça. O guia de Canva para iniciantes serve de base.
- Mantenha as cores e fontes do perfil.
- Use poucos blocos de texto e títulos claros.
- Exporte em PDF leve, que abra bem no celular.
- Revise ortografia e números antes de enviar.
Cuidados com os dados
- Use sempre números reais e atuais. Se mudaram muito, atualize.
- Não compartilhe dados pessoais de seguidores. Estatísticas agregadas bastam.
- Se o perfil tiver crescimento recente por algum motivo pontual, explique, em vez de esconder.
- Não prometa resultados de venda. Você controla a qualidade do conteúdo, e não a decisão de compra do público.
Quando atualizar
Revise o mídia kit a cada um ou dois meses, ou depois de um conteúdo que mudou muito os seus números. Mantenha uma pasta com as versões antigas para acompanhar a evolução e usar nos relatórios para marcas.
Como usar o mídia kit na prática
Envie junto com a abordagem à marca, como descrito em parcerias com marcas para criadores pequenos. Também pode ser anexado em respostas a propostas recebidas e na bio, via link, caso queira ser encontrado por marcas.
Mídia kit para quem ainda não tem parcerias
Quem está começando costuma achar que o mídia kit fica vazio sem campanhas anteriores. Na prática, dá para montar um material convincente com o que existe:
- Ênfase no público: descreva com clareza quem acompanha você e o que essas pessoas buscam. Marcas com o mesmo público se interessam.
- Destaque de conteúdos próprios: mostre três ou quatro publicações que representem sua qualidade e seu estilo, com os resultados que tiveram.
- Ideias de colaboração: inclua duas ou três sugestões de formatos que você poderia fazer, como um vídeo de uso real ou um conteúdo de comparação.
- Depoimentos reais: mensagens de seguidores que agradecem por uma dica, com autorização para usar, mostram impacto.
- Valores e postura: explique em poucas linhas que tipo de marca você aceita divulgar e como trata a transparência com o público.
Evite preencher o espaço com números inflados ou promessas vagas. Um mídia kit honesto e organizado transmite mais confiança do que um cheio de superlativos. Conforme as parcerias surgirem, atualize o documento com os casos e resultados.
Seu primeiro mídia kit em uma tarde
Reúna os dados das estatísticas, escreva a frase de posicionamento, escolha três conteúdos de destaque, monte uma página no editor de sua preferência e exporte em PDF. Mostre a um amigo e peça que diga em 30 segundos o que entendeu. Se ele resumir corretamente seu perfil, o mídia kit cumpriu a função.
Guarde também uma versão do mídia kit sem valores e outra com condições de trabalho, para usar conforme o tipo de contato. Quem recebe o material pela primeira vez quer entender o seu perfil, e as conversas sobre orçamento vêm depois.