Poucas coisas desanimam tanto quanto abrir uma live, ficar ali falando por duas, seis horas, e ninguém aparecer nem comentar. É a sensação de falar sozinho num deserto. Esse sentimento faz muita gente desistir de fazer live. Aqui você entende por que isso acontece, qual estratégia eu recomendo para evitar e como preparar uma transmissão para ter gente participando.
Por que a live fica vazia
A live depende de pessoas que já conhecem você. Quem entra numa transmissão, na maioria das vezes, é quem já segue o perfil, recebeu o aviso de que você está ao vivo e tem interesse no que você fala. O público novo até pode chegar, mas costuma ser minoria.
Por isso, um perfil parado, com poucos seguidores e pouca interação, tem pouca gente para avisar. Se você abre a live sem um plano e sem saber nem o que falar, o resultado tende a ser a sala vazia.
Primeiro o conteúdo, depois a live
A minha dica é inverter a ordem. Antes de começar a abrir lives, faça o seguinte:
- Gere conteúdo. Publique vídeos e posts com frequência sobre o seu assunto.
- Engaje com quem chega. Responda comentários e mensagens, puxe conversa.
- Construa audiência. Os seus seguidores são a base de qualquer live.
- Interaja de forma constante. Quem conversa com você nos comentários é quem vai aparecer na transmissão.
- Só depois, comece a abrir lives.
Na minha opinião, o momento de começar as lives é quando você tem pelo menos uns 10 mil seguidores no perfil. Não é uma regra, e cada nicho tem a sua realidade, mas é a referência que eu recomendo. Essa simples troca de estratégia muda completamente o resultado da live, porque você deixa de transmitir para ninguém e passa a transmitir para quem já quer ouvir você.
O vídeo em que eu falo sobre isso está no meu TikTok e no meu Instagram, com os links no fim deste artigo.
Como construir audiência antes da primeira live
Enquanto o perfil cresce, alguns cuidados aceleram o caminho:
- Constância: postar com frequência mostra para o público e para a plataforma que o perfil está ativo.
- Tema definido: quem segue você precisa saber o que vai encontrar ali.
- Respostas nos comentários: cada resposta é uma conversa que aproxima as pessoas.
- Stories e bastidores: mostram a pessoa por trás do perfil e criam proximidade.
- Métricas: acompanhe o que gera mais comentários e salvamentos, não só curtidas. O guia de métricas de redes sociais que importam explica o que observar.
Se o seu foco é o Instagram, veja também como crescer no Instagram de forma orgânica. Para o TikTok, o guia de como fazer vídeos para TikTok ajuda a montar a base de conteúdo.
Como preparar uma live
Quando chegar a hora, preparar a transmissão faz tanta diferença quanto o tamanho do público.
Avise antes
Ninguém entra numa live que não sabe que vai acontecer. Divulgue com antecedência nos stories, num post ou num vídeo curto, dizendo o dia, o horário e o tema. Algumas redes permitem agendar a live e enviar um lembrete para quem quiser ser avisado. O nome e o caminho dessa opção podem variar conforme a versão do aplicativo.
Escolha o horário certo
Veja nas estatísticas do perfil em que dias e horários os seus seguidores estão mais ativos. Um horário em que o seu público está trabalhando ou dormindo esvazia qualquer transmissão.
Leve um roteiro
Live não precisa ser decorada, mas precisa de direção. Anote:
- o tema principal e o que a pessoa vai levar ao final;
- três a cinco tópicos para conduzir a conversa;
- algumas perguntas para lançar ao público quando a conversa esfriar;
- como você vai encerrar.
Teste o equipamento
Confira a internet, a bateria, a luz e o áudio antes de entrar ao vivo. Um tripé deixa a imagem estável e libera as mãos.
Chame para interagir
Durante a live, cumprimente pelo nome quem chega, responda as perguntas em voz alta e faça perguntas simples, que dão para responder com uma palavra. Repita o tema de tempos em tempos, porque sempre tem gente entrando no meio.
Depois da live
Quando a rede permite salvar a transmissão, guarde a gravação e recorte os melhores momentos em vídeos curtos. As perguntas que surgiram também viram pauta para os próximos conteúdos. E veja quantas pessoas passaram, quanto tempo ficaram e quantos comentários vieram, para ajustar horário e tema na próxima.
Se você ainda está no começo, foque esta semana em publicar e conversar com quem comenta. A live vai render muito mais quando já houver gente esperando por ela.