A pergunta “qual nicho eu escolho?” trava muita gente antes mesmo do primeiro vídeo. O medo é escolher errado e perder meses. A boa notícia é que a escolha pode ser testada com pouco custo, e um método simples ajuda a decidir sem depender de sorte.
O que é nicho e por que ele ajuda
Nicho é o recorte de assunto e de público ao qual o seu perfil se dedica. “Tecnologia” é uma área ampla. “Tecnologia explicada para quem tem mais de 50 anos” é um nicho.
Ter um recorte ajuda por dois motivos. Para quem chega, fica claro o que esperar do perfil e por que seguir. Para você, fica mais fácil decidir o que postar, porque uma boa parte das ideias deixa de caber. Esse efeito de filtro economiza tempo todo dia.
Os três filtros para decidir
Escreva uma lista com cinco a dez assuntos possíveis e passe cada um por estes filtros.
1. O que você sabe ou quer aprender
Liste o que você conhece pelo trabalho, pelos estudos ou por uma fase da vida, e também o que tem curiosidade de aprender em público. Quem documenta o aprendizado costuma ser mais útil para iniciantes do que um especialista que esqueceu como é não saber.
2. O que um público procura
Não adianta ser apaixonado por um assunto que ninguém pesquisa. Teste a demanda de forma barata:
- digite o tema na busca do Google, do YouTube e do TikTok e veja as sugestões que aparecem;
- observe os comentários de vídeos populares do assunto: as dúvidas repetidas são pauta pronta;
- veja se já existem outros perfis no tema. Concorrência não é problema, é sinal de que há público.
Se quiser aprofundar essa busca por temas, o método de usar os comentários como pauta funciona bem aqui.
3. O que você sustenta por meses
Um nicho só funciona se você aguentar produzir sobre ele. Pergunte-se se ainda teria o que dizer depois de 50 publicações e se o assunto cansa ou anima você. Se a resposta for dúvida, escolha um recorte mais amplo ou outro tema.
Como estreitar sem ficar pequeno demais
Uma fórmula útil para formular o nicho é juntar três pedaços: assunto + público + resultado.
- “Finanças” vira “organização do dinheiro para quem trabalha por conta própria”.
- “Receitas” vira “refeições rápidas para quem cozinha para uma pessoa só”.
- “Fotografia” vira “fotos de produto com celular para quem vende online”.
Se o recorte ficou tão pequeno que você teme esgotar o assunto em um mês, abra um pouco. Se ficou tão aberto que qualquer coisa cabe, estreite. Um bom sinal é conseguir listar 30 ideias de conteúdo em meia hora.
Teste antes de se comprometer
Em vez de decidir só na cabeça, rode um teste de duas a quatro semanas:
- Escolha os dois ou três nichos mais fortes da sua lista.
- Publique uma quantidade parecida de conteúdos em cada um, com a mesma qualidade.
- Compare o que gerou mais comentários, salvamentos, compartilhamentos e seguidores novos.
- Fique com o que respondeu melhor, desde que você tenha gostado de produzi-lo.
Não tire conclusões de um único vídeo. Um post pode ir mal por causa do horário ou do gancho, e não do assunto. Para ler os números com calma, veja quais métricas das redes sociais realmente importam.
Erros comuns na escolha
- Copiar o nicho de outro criador: o público já tem o original. Traga seu recorte, seu jeito ou seu público específico.
- Querer falar com todo mundo: perfis que tentam agradar a todos acabam sem identidade.
- Mudar de nicho a cada semana: dê tempo para o algoritmo e o público entenderem do que se trata o perfil.
- Esquecer o formato: além do tema, defina se vai ser vídeo curto, vídeo longo, texto ou carrossel. O formato também faz parte do nicho.
Exemplos de nichos bem recortados
Ver o recorte aplicado ajuda a enxergar a diferença entre um tema aberto e um nicho de verdade. Estes exemplos são ilustrativos, para você adaptar à sua realidade:
- Tema aberto: idiomas. Nicho: inglês para quem trabalha com atendimento ao cliente.
- Tema aberto: casa. Nicho: organização de apartamentos pequenos para quem mora de aluguel.
- Tema aberto: tecnologia. Nicho: celular e computador explicados para quem está aprendendo agora.
- Tema aberto: negócios. Nicho: rotina de quem vende online sozinho e precisa dar conta de tudo.
- Tema aberto: bem-estar. Nicho: hábitos simples de descanso, sempre como informação geral e sem substituir profissional.
Repare que em todos os casos o nicho responde a três perguntas: de que assunto você fala, com quem você fala e que dificuldade você ajuda a resolver. Quando uma das respostas fica vaga, o perfil tende a ficar genérico.
Outro ponto: nicho não precisa ser original. Muitos criadores falam do mesmo tema. O que muda é o público escolhido, o jeito de explicar e a coerência ao longo do tempo. Se você descobrir que há outros perfis no seu assunto, isso costuma ser um bom sinal de que existe interesse, e o seu trabalho passa a ser mostrar por que o seu ponto de vista ajuda.
Seu próximo passo
Separe 20 minutos hoje, escreva a fórmula assunto + público + resultado para três candidatos e liste dez ideias de conteúdo para cada um. O que render ideias com mais facilidade geralmente é o melhor ponto de partida. Depois, defina como o perfil se apresenta com a ajuda do guia de bio do Instagram e comece a publicar. Mais conteúdos para quem está começando estão na categoria de marketing digital.